米成人の３分の２近くが中間選挙の情報をクリエイターから取得、調査で判明

調査会社YouGovがニュース配信プラットフォームSaySoの依頼で実施した調査によると、米国の成人の３分の２近くが、2026年の中間選挙に関する情報をオンラインのクリエイターから得ている。週１回以上クリエイターの選挙関連情報を見る人のうち、半数以上はクリエイターから意見に影響を受けたと回答した。

クリエイターの選挙情報は幅広い世代に届く

YouGovは９月16〜28日、米国の成人2000人を対象に調査を実施した。誤差の範囲はプラスマイナス2.46ポイント。質問は外部組織や協力団体が作成し、SaySoが最終的な決定権を持った。

中間選挙の情報をクリエイターから得る割合は、Ｚ世代で77％、ミレニアル世代で67％だった。週１回以上クリエイターの選挙情報を見る人の約５人に１人は、視聴理由として信頼を挙げた。

SaySoは、報道機関の編集基準に照らして審査されたクリエイターを集めるサービスだ。親会社Caliberの最高製品・技術責任者、ディオン・ベイリー氏によると、対象は24〜40歳だが、実際の利用者は18歳前後から55歳を超える層まで広がっている。

視聴者は独自の視点を求め、別の情報源も確認

週１回以上視聴する人が挙げた理由で最も多かったのは、従来のニュースでは得られない話題や視点を扱うことだった。その割合は47％で、39％はクリエイターの方が面白く、親しみやすいと答えた。

信頼度については、クリエイターと従来の報道機関を同程度に信頼する人が36％、クリエイターをより信頼する人が34％、従来の報道機関をより信頼する人が30％だった。

また、54％は別の情報源を常に、または頻繁に確認すると回答した。ベイリー氏は、視聴者が複数の情報源を参照したうえで、何を信頼するか判断しているとみている。

検証と情報開示の責任、生成ＡＩの利用

調査対象の成人全体では、30％が政治に関する同じ話題や主張をソーシャルメディアで繰り返し目にすると回答し、28％は何を信頼すべきか以前より分からなくなったと答えた。

ベイリー氏は、情報の検証は主にプラットフォームとクリエイターの責任だと主張する。クリエイターには出典の提示、誤りの公開訂正、報酬の開示を求めた。SaySoは参加者を審査し、閲覧者が確認できる出典を示すよう促している。

中間選挙に関する調査項目のいずれにも人工知能（ＡＩ）を使わないと答えた人は50％で、政治的な主張の真偽確認に使う人は21％だった。SaySoではＡＩが参加候補者の投稿を複数のプラットフォームで調べ、作成した報告書を編集者が確認して参加の可否を決める。

政治を扱うクリエイターとの提携

ベイリー氏は、ブランドが政治を扱うクリエイターと組む際には、制作過程について何を開示するかも含め、事前に自ら調査すべきだと助言した。その確認が済めば、提携を控える必要はないとの立場だ。

政治的なメッセージの拡散に報酬が支払われる場合は、その事実を公表すべきだと主張。一定の情報開示を確保するため、政府も関与すべきだと述べた。

次の大統領選挙に向けた見通しとSaySoの目標

ベイリー氏は、ニュースにおけるクリエイターの役割が次の大統領選挙に向けて拡大すると予想する。前回の大統領選挙でポッドキャストが大きな役割を果たしたことや、クリエイター向けの新たな代理店、資金提供の仕組みを挙げた。

一方、情報を発信し受け取る際には、誤解を防ぐための適切な対策が必要だと指摘した。SaySoについては、５年以内に人々が情報を得るため日常的に訪れる場所の一つにしたいと話している。