記事一覧
データ・レポート / 業界トレンド
Traackrが分析した、2026年6月に伸びたラグジュアリー5ブランド
Traackrは、2026年6月のクリエイターマーケティング成果ランキングをもとに、ラグジュアリーファッションブランドの伸長要因を整理した。指標には、ブランド活力度スコア（VIT：クリエイターマーケティング成果を測るTraackrの複合指標）が使われている。GivenchyはAriana Grandeのツアー衣装、CelineはVとの継続的なアンバサダー関係、Jacquemusは複数の文化圏にまたがる著名人投稿、Vivienne Westwoodはソウルでのポップアップと著名人着用、Louis Vuittonはショーと社会的文脈を持つ企画が成果につながった。
データ・レポート / ベンチマーク
Metaのパートナーシップ広告、利用許諾済みユーザー生成コンテンツを上回る
Agentioの分析では、Metaのパートナーシップ広告は、ブランドアカウントから配信される利用許諾済みユーザー生成コンテンツに比べ、クリック率が19％高く、コンバージョン率が10％高く、獲得単価が5％低かった。一方で、インプレッション単価は19％高かった。広告の勝ち筋は平均36日で疲弊し、テスト判断の早さや配信面の違いも成果に影響していた。
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データ・レポート / ベンチマーク
インフルエンサーマーケティングの投資対効果を測る方法
インフルエンサーマーケティングの平均的なリターンは、支出1ドルあたり5.20〜5.78ドルとされる一方、高成果の施策では18〜20ドルが報告されています。ただし、成果は業種、商品、クリエイター構成、測定方法、費用の定義で大きく変わります。投資対効果を正しく見るには、クリエイター報酬だけでなく、商品提供、配送、制作、ツール、社内工数まで含め、売上への貢献を複数の方法で追跡する必要があります。
データ・レポート / プラットフォーム
YouTubeとAdam Wが語る、クリエイターマーケティングで「信頼」が最重要指標になる理由
25人の上級マーケターが参加した非公開セッションでは、クリエイター施策の成否を測るうえで、単なる表示回数や広告換算ではなく、視聴者との信頼関係を中心に置く必要が語られた。YouTubeの調査では、視聴者の78％が商品推奨で最も信頼する存在としてYouTubeクリエイターを挙げており、この信頼がAI検索でクリエイターコンテンツが目立つ背景にもつながっているとされた。
データ・レポート / 消費者調査
インフルエンサーマーケティング予算は増加、フォロワー数の影響力は低下
調査はPanoplai（調査会社）がSprout Socialのために実施し、米国・英国・豪州の消費者2,250人と、米国・英国のソーシャルメディア担当者296人を対象にした。 マーケターの54％は予算が1〜10％増えたと回答し、22％は11％以上の増加を報告した。投資対効果を示す圧力も強まっている。 消費者の3分の2は過去1年にインフルエンサーの推薦をきっかけに購入しており、Z世代では81％が少なくとも1回購入した。 フォロー判断でフォロワー数を重視する消費者は17％にとどまり、従業員による発信への関心とAIインフルエンサーへの慎重な見方も示された。
データ・レポート / 業界トレンド
ユニリーバの30万人クリエイターネットワーク、その運用実態
ユニリーバは、マーケティングの中心にクリエイターを置く方針を掲げ、約30万人規模のネットワークを構築している。FIFAワールドカップでは5万人のクリエイターを起用し、合計リーチは6億人超だった。一方で、代理店関係者は、これほど大きな規模を運用するには選定、契約、説明、制作確認などの実務負荷が大きく、人工知能による自動化にも偏りや画一化のリスクがあると指摘している。
データ・レポート / 業界トレンド
ブランドが対面のクリエイター体験に投資し始める理由
クリエイターの影響力は、フォロワー数だけでなく、参加者が実際に集まるコミュニティの強さでも測られ始めている。ブランド予算は体験型マーケティングや対面接点に向かい、AI生成コンテンツが増えるなかで、現実の場に集まる価値が高まっている。
データ・レポート / 業界トレンド
2026年に向けた成果重視のインフルエンサーマーケティング戦略
インフルエンサーマーケティングは実験的な施策ではなく、世界で330億ドル規模の予算が投じられる主要チャネルになっている。Laterは、フォロワー数だけで判断せず、測定可能な目標、ブランド適合性、オーディエンスの真正性、配信前の計測設計をそろえることが、成果を左右すると整理した。
データ・レポート / 消費者調査
クリエイター25人が語るギフティング案件への本音
クリエイターの受信箱に届くブランド案件のうち、約6割はギフティング関連だった。条件なしの商品提供は5点満点で4.2点と高く評価された一方、投稿などの見返りを求める物々交換型案件は2.4点にとどまり、強い支持は得られなかった。特に、短尺動画制作や利用権の要求、強い催促、曖昧な期待値が不満の中心になっている。
データ・レポート / 消費者調査
AI検索でブランドの可視性を高めるためのUGC活用戦略
ChatGPTやGeminiなどの生成AIは、検索結果のリンク一覧ではなく、ウェブ上の情報を評価したうえで推薦を返す。BazaarvoiceとEMARKETERの調査では、消費者の83％がAIを利用し、56％がAIの商品推薦を信頼している。AI検索で商品が候補に入るには、機械が読み取れる構造、実体験に基づくレビュー、十分な量と幅を持つUGCが重要になる。
データ・レポート / プラットフォーム
マイクロインフルエンサー施策の主目的は認知拡大、ソーシャルSEOが急伸
Statusphereの調査では、2024年1月から2025年12月までにTikTokとInstagramで実施された1,000件超のキャンペーン、68,000件超のクリエイター投稿が分析対象となった。ブランドの主要目的は認知拡大で、TikTok動画が最も多く求められた形式だった。ソーシャルSEO施策は前年比で最も大きく伸び、2025年には企業ブランドによる実施数が2024年の2.5倍になった。
データ・レポート / 業界トレンド
アフィリエイト施策は放置型では伸びない、関与型が成果を生む
Modashの調査は、アフィリエイト施策の成否を分ける要因が、報酬率や参加人数だけではなく、ブランドがどれだけ継続的に関与しているかにあると示しています。特に、既存のインフルエンサーをアフィリエイト化できていないこと、稼働中のパートナーを維持できていないこと、連絡が一方通行になっていることが大きな課題です。日本企業にとって重要なのは、アフィリエイトを広告枠の追加ではなく、UGCと信頼を生み出すクリエイター関係の一部として再設計することです。
データ・レポート / 業界トレンド
広告主の42％が悩む、インフルエンサー施策の運用限界
フランスのインフルエンサーマーケティング市場は、2022年の3億2300万ユーロから2025年に5億8700万ユーロへ拡大しました。 一方で、全国規模の広告主の42％は今後も投資を続けるかについて明確に肯定していません。理由は成果ではなく、日々の運用の複雑さです。 海外では、インフルエンサー起用を単発施策として扱う段階から、データ、実行、効果測定を統合するクリエイターマーケティングへの移行が進んでいます。
データ・レポート / ベンチマーク
いいねが多い投稿ほど危ない時代へ
Influencityの記事は、インフルエンサーマーケティングにおける成果測定の前提を問い直しています。高いエンゲージメント率は一見すると成功に見えます。しかし、コメントの多くが批判や怒りであれば、それは成果ではなく広報危機です。だからこそ、投稿への反応を量ではなく質で読む感情分析が必要になります。