記事一覧
ニュース / 業界動向
Unileverのクリエイター施策を支える仕組み
Unileverは、クリエイターを単なる媒体や一回限りの取引先ではなく、新しいマーケティングモデルの中核として扱っている。Vaselineの施策では、利用法を広めた初期のクリエイターと商品を共同開発し、売上の15％を還元する仕組みを導入した。成果測定では話題化、検索行動、売上、投資対効果を分けて見ており、人工知能は大量データの整理と人間の判断を支える役割に置かれている。
ニュース / 業界動向
ブランドが保有するインフルエンサー基盤を運用システムとして築く方法
多くのブランドはクリエイター施策を短期キャンペーンとして運用しているが、継続的に収益を積み上げるには、クリエイターを外部委託先ではなく社内マーケティング機能の延長として扱う必要がある。impact.comは、基盤整備、社内連携、コミュニティ拡張、報酬設計の4点を軸に、ブランドが保有するインフルエンサー基盤の作り方を示している。
ニュース / 業界動向
ブランドは社内プロセスでインフルエンサー施策を損なっている、Outloud Group幹部が指摘
記事では、成果が出ないインフルエンサー施策の原因はクリエイターではなく、ブランド側の承認プロセス、細かすぎるブリーフ、ブランドの言葉遣いを強制する姿勢にある場合が多いと説明している。Bradley Hoos氏は、明確な目標設定、クリエイターへの裁量、過去実績データの活用、AIの補助的利用が重要だと述べている。一方で、AIはクリエイターと視聴者の信頼関係を再現できないとも指摘している。
ニュース / 業界動向
欧州でAI生成広告の表示義務が本格化、実在クリエイターの価値が高まる
欧州連合の人工知能規則は、人工知能で生成または大きく加工された広告クリエイティブに対し、2026年8月2日から透明性義務を本格適用します。対象には、人工知能アバターによる商品レビュー、実在人物のように見える合成動画、合成音声、ディープフェイク型の広告表現が含まれます。違反時の罰金は、最大で1,500万ユーロまたは全世界年間売上高の3％の高い方に達します。 重要なのは、これは欧州だけの細かな規制対応ではない点です。Meta、TikTok、YouTubeなどの主要プラットフォームは、すでに人工知能生成コンテンツの検知と表示を進めています。広告が検索で見つかるだけでなく、推薦面で流通する時代には、クリエイティブが「本物か」「合成か」が信頼の判断材料になります。
ニュース / 業界動向
広告費が急増するクリエイターマーケティングの現在地
米国では、クリエイター広告費がメディア業界全体の成長速度を大きく上回っています。背景には、生活者がテレビ広告よりもSNS上の信頼できる人の投稿に接触し、そこで商品理解や購買判断を行うようになった変化があります。 Mae Karwowski氏は、クリエイター施策の価値を、売上増、サイト流入、商品完売だけでなく、クリエイターが制作した素材を広告化した際の成果にも見ています。これは、UGCやクリエイター制作コンテンツが、従来の広告制作会社による素材よりも効率よく成果を出す可能性を示しています。 日本企業にとって重要なのは、インフルエンサー起用を担当者だけの特殊業務にしないことです。クリエイターの知見をブランド戦略、広告運用、店頭、イベント、コミュニティ施策に接続することで、クリエイターマーケティングは短期リーチ施策から長期的な信頼形成へ変わります。