Today's Pick
ユニリーバの30万人クリエイターネットワーク、その運用実態
ユニリーバは、マーケティングの中心にクリエイターを置く方針を掲げ、約30万人規模のネットワークを構築している。FIFAワールドカップでは5万人のクリエイターを起用し、合計リーチは6億人超だった。一方で、代理店関係者は、これほど大きな規模を運用するには選定、契約、説明、制作確認などの実務負荷が大きく、人工知能による自動化にも偏りや画一化のリスクがあると指摘している。
最新記事
ニュース / 業界動向
2025年ホリデー商戦が示した、2026年のクリエイター施策の勝ち筋
2025年のホリデー商戦では、主要テーマの投稿量が前年から増えた一方、投稿ごとの注目度はほとんど伸びなかった。 大型セール期の投稿量は2.5倍に増えたが、投稿ごとの注目度は63％低下し、エンゲージメント率も0.80％から0.52％へ下がった。 成果を出したブランドは、既存のクリエイター関係、自然発生的な反応、保存されやすい投稿形式を重視していた。 Instagramで保存を集めたのは、複数ブランドを含む実用的な投稿、家庭内の接写、暖色系の見せ方、明確な行動喚起だった。
クリエイター / テック
Ubiquitous代表が語る、インフルエンサーマーケティングを単発施策で終わらせない理由
Ubiquitousのジェス・フラック・ウィルソン氏は、ブランドがインフルエンサー施策を単発のキャンペーンとして扱うのではなく、継続的なプログラムとして設計すべきだと述べた。初回投稿から売上だけを見て判断する姿勢を課題とし、信頼の蓄積、関係構築、改善の反復が成果につながると説明している。クリエイター選定ではフォロワー数よりエンゲージメント率や直近投稿の中央値を重視し、コンバージョン目的ではユーザー生成コンテンツの活用を挙げた。Humanzとの統合後は、計測用ピクセルや人工知能を組み込んだ基盤により、オーガニック投稿の成果把握を強化している。
ニュース / 業界動向
最高マーケティング責任者が無視できないファンダムの力
Deloitte Digitalの2025年調査では、18歳以上の米国人の75％が自分を何らかのファンダムの一員だと回答した。 Netflixは『KPop Demon Hunters』の成功を受け、ライブコンサート企画やMcDonald'sとの提携にファンの要望を反映した。 Tubiはニッチなファン層を中核視し、熱心な利用者の投稿や声を増幅する形でマーケティングを組み立てている。 AdobeはPremiere ProやPhotoshopの利用者コミュニティをソーシャルメディア戦略に生かし、Redditはファンダム分析の場として位置づけられている。
データ・レポート / 業界トレンド
ブランドが対面のクリエイター体験に投資し始める理由
クリエイターの影響力は、フォロワー数だけでなく、参加者が実際に集まるコミュニティの強さでも測られ始めている。ブランド予算は体験型マーケティングや対面接点に向かい、AI生成コンテンツが増えるなかで、現実の場に集まる価値が高まっている。
クリエイター / ライフスタイル
大型インフルエンサー予算への疑問、Dawson Marieが見落とされがちなクリエイターを支援
Dawson Marieは2025年2月に設立された少数精鋭型のタレントマネジメント会社で、初年度に25人超のクリエイターを管理し、ブランド提携額は40万ドルを超えた。Ashlynn Racquelは、ブランドが大型インフルエンサーに予算を集中させる一方で、中規模や小規模のクリエイターが持つエンゲージメントの質を見落としていると指摘する。評価ツールのフォロワー数フィルター、過度に細かい制作指示、マネジメントの不備、プラットフォーム配分の偏りも、キャンペーン成果やクリエイターのキャリアに影響している。