English Term
Campaign Brief
Japanese / Kana
キャンペーンブリーフ
関連語・検索で使われる表現
ブリーフ依頼書オリエン資料投稿指示書施策概要案件概要
意味と背景
施策目的、ターゲット、訴求軸、投稿条件、禁止事項、納期、報酬、成果物をまとめたクリエイター向けの依頼資料です。
実務での使い方
ブランド、代理店、クリエイターの認識差を減らすために使います。特にUGC施策では、必須メッセージとクリエイターの自由度の線引きが重要です。
注意点
細かく縛りすぎると広告らしさが強まり、緩すぎると訴求漏れが起きます。必須条件と推奨表現を分けると運用しやすくなります。